Практическая инструкция от руководительницы Google Marketing Solutions в странах Центральной и Восточной Европы Нины Левчук

Нина Левчук — топ-менеджер Google, организатор первой в Украине Google Digital Academy для женщин, спикерка, писательница, специалистка по коучингу, карьерная консультантка, участница соревнований по триатлону Ironman и Oceanman.

Мы уже писали , что такое селф-брендинг и для чего он нужен. Но согласись: значительно проще понять, как это работает, когда есть живой пример — человек, который развил карьеру с нуля и превратила свое имя в бренд.

29 февраля в FEDORIV Hub Нина поделилась секретами создания персонального бренда. Мы были там, поэтому делимся самым главным.

Зачем это

По этому вопросу следует начинать все в своей жизни, в частности создание персонального бренда. Большинство людей в ответ описывают стиль жизни, о котором они мечтают: путешествовать, выступать на сцене, помогать людям и тому подобное. Эти фразы дают ответ на вопрос «как я хочу жить», а не «зачем мне персональный бренд». Впрочем, это уже неплохое начало.

nina2

реклама

Быстро не получится

«Создание собственного бренда — это адский труд, — рассказывает Нина Левчук. — Его построить за неделю, месяц или год. Это труд, в которую нужно инвестировать несколько лет, а иногда и всю жизнь ». Лучше знать об этом с самого начала и запастись терпением. Сформированный бренд — тоже не повод расслабляться. Его нужно держать на плаву, а это тоже время и усилия.

Личная жизнь уже не личное

Сама идея персонального бренда предполагает тот факт, что тебя узнают и узнавать. А личные истории заинтересуют и придадут твоему брендовые человечности.

«В тот момент, когда вы начинаете формировать персональный бренд, он становится публичным. Это ваше право, стирать границы между публичным брендом и частной жизнью или нет, но сформировать эффективный бренд без личной истории крайне трудно. Людям уже не интересны шаблоны, не интересны выскочки. Им интересна личная история: боль, кровь, детали. Это создает элемент привлечения », — объясняет Нина.

определение себя

Представим, тебя не пугает перспектива долгосрочной работы над продвижением собственного имени, и ты не против делиться чем-то личным и больше всего хочешь стать живой легендой. Начни с определения своих ролей.

«У нас очень много ролей в жизни: мама, дочь, сотрудница компании … Но все они интересны публике? Ли они дают нам деньги? »- риторически спрашивает Нина Левчук.

Выбирая роль, учти два условия: насколько она тебе нравится и готовы тебе за это платить. Не гонись за десятью ролями сразу: количество не означает качество. Выбери до трех и сфокусируйся на них.

nina3

Устанавливаем связи с коллегами и клиентами

С ролями определились. Теперь нужно наладить связь с людьми, которые будут принимать важные для твоей карьеры решение. Нина выделяет два инструмента, которые тебе в этом помогут: экспертность и хобби.

Когда ты продаешь свои услуги, ты продаешь свою экспертность — то, на чем ты разбираешься, или то, чем занимается твоя компания. Экспертность — это базис, на котором можно развить бренд, но не гарантия успеха.

Самой экспертности, как правило, мало. Часто, чтобы найти общий язык с руководством или клиентами, нужен личный контакт: в этом тебе поможет правильное хобби. Успешных людей часто объединяют общие увлечения.

«Почему в начале встречи я вспомнила, что восхищаюсь триатлоном? Это то, как я выстраиваю свой социум. Правильное хобби формирует правильное окружение, которое поможет вам построить персональный бренд, — объясняет Нина Левчук. — Хороших специалистов множество. А вот людей с общими интересами — нет ».

устная коммуникация

Важная составляющая в создании бренда — умение презентовать себя. В психологии существует «правило десяти секунд»: первое впечатление о человеке мы формируем в первые мгновения общения. За это время нужно успеть запомниться и произвести положительное впечатление. Для этого Нина Левчук советует подготовить устную «визитку» — короткую речь-самопрезентации. Готовься, что тебе придется повторять ее сотни раз перед разными людьми. Мы же предупреждали: создание бренда — длительный процесс.

nina4Что должно быть в устной «визитке»:

  • Твое имя или название компании. Громко и разборчиво. Еще лучше повторить их дважды: в начале и в конце. Представь, как будет обидно, если ты заинтересуешь собеседника, но он не сможет найти тебя в сети, так как банально не расслышал имени.
  • Твоя роль — коротко объяснить, чем занимаешься.
  • 3-4 факты, которые будут служить маркерами успеха. Даже если ты только в начале пути, у тебя есть какие-то достижения. Вспомни, чем ты занимал (-а) ся, который имеешь опыт, в каких проектах участвовал (-а) участие.
  • Миссия и цель — то, для чего ты делаешь cвою дело. Избегай абстрактных фраз вроде «хочу изменить мир к лучшему». Как можно конкретнее. Помни: время ограничено.
  • Если есть личную историю, которая вписывается в концепцию бренда, смело вноси ее к устной «визитки».
  • Пожелания. Любая коммуникация имеет цель, поэтому проговори цель конкретно этого разговора.
  • Неплохо также четко понимать, чего ты хочешь добиться от собеседника и можешь предложить ему взамен: это поможет правильнее находить слова.

Правила устной коммуникации

Поддерживай зрительный контакт: это поможет удержать внимание собеседника и привлечь его к диалогу. Если представляешься перед широкой публикой, установи себе семь мнимых зрительных «точек» и периодически смотри то на одну, то на другую: так ты охватишь взглядом можно больше людей.

Язык тела — действенный невербальный инструмент: грех им не воспользоваться. Чтобы произвести впечатление уверенного в себе человека, выбирай открыты «сильные» позы: расправлены плечи, руки, свободно опущены вдоль тела. Разговаривай спокойно и не очень быстро.

НЕ зацикливайся на ошибках: извинениями ты еще больше акцентируешь на них внимание. Исправься и продолжай, будто ничего не произошло.

Люби свою аудиторию, внутренне настрой себя на дружеский лад. Даже если собеседник тебе не очень нравится, старайся «полюбить» его. Хотя бы на пять минут, пока длится ваш разговор.

Убивай добротой. Если твои светлые чувства не нашли отклика в сердце собеседника и он ушел в словесную атаку, не поддавайся. Ничто так не раздражает провокаторов, как доброжелательная ответ.

nina5

Онлайн-коммуникация

Онлайн дает все возможности для того, чтобы успешно построить свой бренд и так же успешно его убить. Чтобы достичь первого и не допустить второго, Нина Левчук советует провести онлайн-аудит .

Ищи себя в Google. Нет, не для того, чтобы потешить собственное эго. Введя свое имя в поисковик, ты поймешь, что видят люди, которые ищут тебя в сети. Не ленись и просмотри первые десять страниц выдачи. Возможно, у тебя есть однофамилец или тезка, не заморачивается над своей репутацией. Люди, которые не знают, как ты выглядишь, могут принять тебя за него.

Проверяй соцсети. Фото, статьи, общедоступные публикации — передивись все, где тебя заметили вспомнили. У каждого есть друг, который тега всех и везде. Проверь, нет ли среди его постов таких, которые представляют тебя не в лучшем свете.

Теперь, когда компромата на тебя не осталось, время подумать над тем, как улучшить впечатление от своего профиля . Рассматривай его не просто как средство коммуникации, а как своеобразное резюме. Подробнее об этом мы писали здесь и здесь . На твоей странице должны быть:

  • Фото профиля — важный элемент, который поможет развить карьеру и собственный бренд. На аватарке твоего аккаунта должен быть ты и только ты. Семейные фотографии и снимки с лучшей подружкой — это прекрасно, но наличие других людей на фото сбивает с толку.
  • Био запоминающимся. Оно должно показывать твою миссию и перекликаться с ролями, о которых говорилось выше.
  • Ссылки на другие ресурсы. Личный сайт, страницы в Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, канал на YouTube — дай ссылки на все платформы, где тебя можно найти.

Теперь, когда имеешь практический гайд, создать персональный бренд будет значительно проще. Успехов тебе в этом!

Фото: FEDORIV Hub